关于活动策划能力培养的几点思考

发布时间:2020-04-22 08:12:10

社区的活动通常需要通过以下四个步骤进行:

社区的活动通常需要通过以下四个步骤进行:

构建群体肖像是规划活动的步。通过寻找目标用户群体的具体特征,可以得到目标群体的活跃网络社区、地理范围、阅读和消费偏好,进而有目的、有系统地促进目标群体的接触活动。

构建用户肖像的价值在于节约活动经费,提高宣传效率,提高活动有名度。在实践中,这就要求我们根据不同的活动和特点,找到不同需求的群体。比如,杭苏的主要目的就是吸引喜欢新事物、敢于挑战的学生参与。联想的反促销要求对电脑感兴趣的学生做好促销工作。主要群体仍然是男生,在推广活动时应特别注意不同群体的反应不同。有针对性的推广可以限度地节约资金和时间,提高资源利用效率。

活动资源的数量直接决定了实施结果的质量。活动部在运作初期至少要清楚自己的资源数量,以便做出相应的战略安排。

资源类别如下:

① 人力资源(直接决定操作的精细化和执行程度)

② 预算资源(直接确定作业可调动的外部资源)

③ 渠道资源(分为线上和线下渠道,包括信息推广平台、媒体推广平台、线下宣传、推广等渠道,直接决定活动覆盖和推广的广度和深度)

活动结果应以数据和指标的形式呈现,便于执行部门和联想负责人的整改和决策。在运作之初,作为活动的具体设计者,我们必须建立一个相对完善的目标体系。在正常情况下,活动规划通常以活动目标、形式、预期影响、资金等形式呈现。

围绕活动日程设置具体的实施指标,确定周活动计划,迫使活动部设计团队集中有限的资源完成设计活动目标。

设计组和活动部负责人围绕活动进度和实施目标制定相应的计划和进度。活动的实施目标能否实现,取决于计划和实施计划。

规划实施方案也是设计日常工作的具体体现,也便于团队细化和梳理其运作思路,具体到个人活动的工作安排中。